Założę się, że jeśli jesteś copywriterem lub copywriterką, to przynajmniej raz w ciągu ostatniego roku to pytanie pojawiło się w Twojej głowie. Być może nawet wcześniej o tym rozmyślałeś/aś, no bo sztuczna inteligencja nie zaczęła się w magiczny sposób w dniu premiery ChatuGPT, czyli pod koniec listopada 2022. Jest to technologia rozwijana od początku lat 50. ubiegłego wieku, a żeby być dokładnym i mówić stricte o dużych modelach językowych z rodziny GPT (czyli to czym “zasilany” jest ChatGPT) to od 2017.
Nie wiem, do jakich wniosków dotarłeś/aś, rozmyślając nad potencjalnym zagrożeniem ze strony AI, ale jeśli czytasz ten artykuł, to podejrzewam, że możesz mieć mieszane uczucia co do przyszłości zawodu copywritera. Być może nawet, podobnie jak większość zapytanych przez nas o to copywriterów, uważasz, że technologia AI stanowi duże zagrożenie dla copywriterów.
Link do omówienia ankiety znajdziesz tutaj – polecam zapoznanie się z wynikami. Wróćmy jednak do tematu tego artykułu: czy AI zagraża copywriterom?
Uważam, że tak. Jeśli miałbym wziąć udział w ankiecie, to odpowiedziałbym podobnie jak większość.
W tym miejscu moglibyśmy zakończyć, a ja mógłbym odesłać Cię przez linki referencyjne do kursów na, np. hydraulika (według wielu autorów książek o AI, ten zawód będzie jednym z nielicznych, który “obroni” się najdłużej).
Umówmy się jednak, że nie przyszedłeś tutaj ani po to, żebym wirtualnie poprzez pisane przeze mnie słowa poklepał Cię po plecach zapewniając, że “wszystko będzie dobrze”, a “AI to tylko chwilowa moda, a tak w ogóle jest niedouczona, bo robi błędy”, ani tym bardziej po porady typu “zmiana branży”. Zakładam, że chcesz dalej rozwijać się jako copywriter.
Dlaczego zatem uważam, że AI stanowi zagrożenie dla copywriterów? Wbrew pozorom nie jest to stanowisko powszechne. Moją argumentację opieram na dwóch filarach. Pierwszy to statystyki i dyskusje na grupach dla copywriterów, jakie obserwuję od niemal roku. Widzę na podstawie statystyk, że liczba potrzebnych copywriterów faktycznie się zmniejsza, co nie idzie w parze ze zmniejszającymi się przychodami. Tak! Sztuczna inteligencja pozwala zautomatyzować wiele procesów, i nawet jeśli człowiek jest niezbędny w tym procesie, to ludzi potrzeba o wiele mniej. Po drugie- przekrój branży. Wielu copywriterów specjalizowało się w pisaniu tekstów niskiej jakości, na potrzeby SEO. Mowa o tak zwanych “preclach”, czyli tekstach tworzonych na zaplecza, modnie nazywanymi teraz PBNami. Tacy copywriterzy, a raczej content writerzy, w dużej mierze zostali w całości wyparci przez sztuczną inteligencję.
Dodajmy teraz do tego wszystkiego kolejny fakt, czyli to, że sztuczna inteligencja rozwija się dynamicznie. Jest to tempo, jakiego nie znaliśmy wcześniej w historii ludzkości. Poprzednie rewolucje przemysłowe nie cechowały się takim tempem jak obecna. Czyli prosty wniosek: kolejne odmiany dużych modeli językowych będą jeszcze lepsze. Będą stanowiły większe zagrożenie dla copywriterów.
Co zatem powinien zrobić copywriter? Mam dla Ciebie dwie porady:
1. Specjalizacja
Wybierz sobie branżę, w której jesteś dobry/a. Niech to będzie coś, czym się interesujesz, co jest powiązane z Twoją wiedzą i wykształceniem. Krótko mówiąc: branża, o której wiesz bardzo wiele i o której pisanie sprawia Ci przyjemność.
Buduj swoje portfolio i kanały w social mediach (LinkedIn, X, itp.), tworząc treści w danej tematyce. Tak, aby kreować się na eksperta i móc udowodnić klientowi, że stoi za Tobą wartość.
Uważaj jednak, aby nie popaść w pułapkę zbyt wąskiego traktowania branży. Rynek polskojęzycznego copywritingu jest mały, jeśli za wąsko dobierzesz swoją specjalizację, możesz cierpieć na brak zleceń.
Jestem pewny, że przyszłość to copywriterzy wyspecjalizowani w swoich obszarach, o których klienci zabiegają, aby tworzyli dla nich treści, podpisując się sobą (i swoim autorytetem) na ich blogach firmowych.
2. Polub się ze sztuczną inteligencją
Zgadza się, nie możesz walczyć z postępem. Rozwój sztucznej inteligencji jest faktem. Nie jest to chwilowa moda. Dlatego już teraz zainteresuj się narzędziami AI, pogłębiaj swoją wiedzę i testuj, do czego możesz używać sztucznej inteligencji w codziennej pracy.
Nie musi to być tworzenie treści sensu stricte. AI może Ci pomagać przy researchu, tworzeniu planów contentowych i tak naprawdę, wszystkim. Twoim zadaniem jest nieskrępowane testowanie i odkrywanie możliwości sztucznej inteligencji.
Jednego jestem pewien. Jeśli polubisz się z AI, raczej nie stracisz pracy w tej branży w najbliższej przyszłości.
Jakie jest Twoje zdanie na ten temat? Czy według Ciebie AI zagraża copywriterom? Podziel się swoją opinią w komentarzu!
