Po czym poznać dobrego copywritera?

Copywriting stał się niezwykle popularnym zawodem. Jeszcze kilka lat temu jedynie największe, najbardziej prestiżowe firmy i korporacje mogły poszczycić się luksusem w postaci osoby, która przygotowuje treści. Dzisiaj to już standard właściwie w większości firm. Copywriterów nie brakuje, jak jednak znaleźć tego odpowiedniego z krwi i kości? Skąd mieć pewność, że akurat ta osoba spełni nasze oczekiwania? Stwórzmy listę umiejętności i cech, jakie powinien posiadać copywriter, by okazać się dobrym w swoim fachu.

Co znajdziesz w tym artykule?

Warsztat u copywritera

Dobry copywriter to przede wszystkim osoba, która ma warsztat i twarde umiejętności – twarde, czyli oparte na porządnych fundamentach. Nie oznacza to oczywiście, że zlecając jakiś tekst do napisania, musisz od razu oczekiwać pełnego CV wraz z nazwą szkoły podstawowej, którą skończył kandydat. Warto jednak zwrócić uwagę na ukierunkowanie, jak chociażby dodatkowe kursy. Nie jest zasadą, że wykształcenie oznacza profesjonalizm, jednak z pewnością dziennikarskie studia, praktyka czy staż nie zaszkodzą.

Umiejętność dostosowania się do wytycznych

Samo wykształcenie oczywiście nic jeszcze nie oznacza. Równie dobrze świetnym copywriterem może okazać się matematyk z wykształcenia. Co jednak świadczy o tym, że copywriter jest dobry? Między innymi umiejętność dostosowania się do wytycznych. W większości przypadków, zlecając tekst, posiadasz konkretne oczekiwania, dotyczące liczby znaków, nagłówków, akapitów, doboru tematu, tytułu czy słów kluczowych. Dobry copywriter będzie umiał się do nich dostosować, a kluczowe frazy wplecie naturalnie w tekst. Stworzy zatem treści, których oczekujesz.

Terminowość copywritera

Oczywiście, copywriterzy to także ludzie. Mają swoje domy, dzieci, żony, mężów i milion spraw na głowie, tak jak każdy z nas. Nie ulega jednak wątpliwości, że sumienna osoba weźmie to wszystko pod uwagę, ustalając ostateczny termin wykonania zlecenia i będzie się go trzymał. Profesjonalny copywriter nie pozwoli na nadejście deadline’u, z pewnością dotrzyma terminu bez wymówek, że bolała go głowa, czy akurat przyjechała ciotka z Ameryki.

Portfolio u copywritera

Bardzo ważna jest również baza treści wykonawcy, i to bez względu na je formę. Czy będzie zakładką na stronie internetowej, czy plikiem PDF, czy może w ogóle oddzielnymi dokumentami, portfolio to podstawa. Każdy, kto aktywnie pisze, realizuje zlecenia, ma je z pewnością zapisane na dysku, a więc posiada swoje portfolio. Jeśli nie posiada i nie jest w stanie pokazać Ci przykładowego tekstu, istnieje możliwość, że jesteś jego pierwszym klientem.

Podstawy SEO w jednym palcu

Copywriting to nie to samo, co pisanie rozprawki na języku polskim w szkole. Tutaj trzeba trzymać się zasad, bo treść ma znaczenie marketingowe. Ba! Zdarzają się teksty, których w ogóle nikt nigdy nie przeczyta, a liczą się jedynie kluczowe frazy! Podstawy SEO powinny być znane każdemu copywriterowi. Nie oznacza to oczywiście, że dobrym copywriterem jest tylko marketingowiec z doświadczeniem, ale podstawowe zasady seo i internetowego marketingu każdy jest w stanie pojąć. Tym bardziej powinien się o to postarać copywriter.

Dobry copywriter od wszystkiego jest.. od niczego!

Nie ma na świecie ludzi, którzy w każdym temacie byliby specjalistami. Copywriter także specjalizuje się w jakiejś konkretnej tematyce, szuka swojej niszy, by zawęzić znacznie obszar swojego zainteresowania i rozwijać się w tym zakresie. Oczywiście, nierzadko zdarzają się zlecenia, które wymagają głębszego researchu i to kolejna zasada – dobry copywriter potrafi wykonać dobry research i wykonuje go.

Znajomość zasad polskiej pisowni

O tym chyba nie trzeba mówić – dobry copywriter nie robi błędów. Ani ortograficznych, ani językowych, a nawet literówek. Po prostu, po napisaniu każdego tekstu, czyta go ponownie. I ponownie. I jeszcze raz, linijka po linijce, by wyłapać ewentualne pomyłki.

Znalezienie copywritera nie jest trudne, ale znalezienie DOBREGO copywritera to już większe wyzwanie. Kiedy jednak trafisz na profesjonalistę, który wykona Twoje zlecenie zgodnie z oczekiwaniami, możesz nawiązać z nim wieloletnią, owocną współpracę. Dobry copywriter to skarb!