Słownik copywritera – definicje, które warto znać

Słownik copywritera powinien zawierać kluczowe pojęcia i terminy związane z pisaniem tekstów reklamowych, marketingowymi i komunikacją. Przedstawiamy Ci niektóre z nich. Sprawdź, czy znasz je wszystkie i dobrze rozumiesz ich znaczenie.

Poniższe pojęcia zostały przedstawione w kolejności alfabetycznej.

A/B Testing: to metoda znana jako porównywania dwóch wersji strony internetowej lub elementu marketingowego w celu ustalenia, która z nich lepiej spełnia określony cel, np. wyższy wskaźnik konwersji. Narzędzie pozwala na podejmowanie decyzji opartych na danych, a nie na przypuszczeniach.

Brand Storytelling: opowiadanie historii marki to technika komunikacji, która wykorzystuje narrację do budowania emocjonalnego połączenia z odbiorcami. Brand storytelling pomaga w przekazywaniu wartości i tożsamości marki poprzez angażujące i przekonujące historie.

Brand Voice: głos marki to spójny styl komunikacji, który odzwierciedla osobowość i wartości przesiębiorstwa. Ten ton głosu jest konsekwentnie stosowany we wszystkich formach komunikacji, pomagając budować rozpoznawalną i unikalną tożsamość marki.

Call to Action (CTA): to wyraźne wezwanie skierowane do odbiorcy, motywujące do podjęcia określonej akcji, jak zakup produktu, zapisanie się do newslettera, czy odwiedzenie strony internetowej. CTA powinno być jasne, konkretne i łatwe do zauważenia.

Content Marketing: marketing treści to strategia polegająca na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych, istotnych tekstów, które przyciągają, angażują i przekształcają grupę docelową w lojalnych klientów. Jest to podejście długoterminowe, które buduje zaufanie i autorytet marki poprzez dostarczanie użytecznych informacji i rozwiązań.

Conversion Rate: wskaźnik konwersji to procent użytkowników, którzy wykonali określoną akcję (np. zakup) w stosunku do całkowitej liczby odwiedzających. Stanowi kluczowy wskaźnik efektywności działań marketingowych, który pomaga zrozumieć, jak dobrze treści i oferty odpowiadają na potrzeby i oczekiwania grupy docelowej.

Copy Deck: kompleksowy dokument zawierający wszystkie elementy tekstowe danej kampanii reklamowej lub projektu. Ułatwia on organizację, przegląd i aprobację treści przez różne zespoły i interesariuszy.

Copywriting: proces tworzenia perswazyjnych tekstów reklamowych i promocyjnych. Jest to kluczowa umiejętność w marketingu, mająca na celu przekonanie odbiorcy do podjęcia konkretnej akcji, takiej jak zakup produktu lub usługa. Dobry copywriting łączy kreatywność z psychologią sprzedaży, tworząc treści, które angażują i przekonują.

Elevator Pitch: krótka, przekonująca prezentacja produktu lub usługi, którą można przedstawić w ciągu kilku sekund. Celem jest szybkie przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta lub inwestora i zainteresowanie go ofertą.

Engagement Rate: wskaźnik zaangażowania to miara interakcji odbiorców z treścią, na przykład poprzez polubienia, komentarze, udostępnienia. Wskazuje na stopień zainteresowania i interakcji z odbiorcami.

Headline: jest kluczowym elementem każdego tekstu reklamowego, mającym za zadanie przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić ich do dalszego czytania. Skuteczny headline musi być krótki, wpadający w ucho i bezpośrednio związany z głównym przekazem lub korzyścią produktu.

Inbound Marketing: strategia, która polega na przyciąganiu klientów poprzez wartościowe treści i interakcje, które są pomocne i edukacyjne, a nie nachalne. Celem inbound marketingu jest budowanie relacji i zaufania, co prowadzi do zdobywania lojalnych klientów.

Keyword: termin lub fraza, którą użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć określone informacje. W kontekście SEO, dobór odpowiednich słów kluczowych i ich umiejętne włączenie do treści jest kluczowe dla poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Landing Page: specjalnie zaprojektowana strona internetowa, której celem jest skłonienie odwiedzających do wykonania konkretnej akcji, takiej jak zapisanie się do newslettera, pobranie e-booka, lub dokonanie zakupu. Landing page powinna być skoncentrowana na jednej akcji i zoptymalizowana pod kątem konwersji.

Meta Description: krótki opis strony internetowej, który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Dobrze napisany opis meta powinien zachęcać użytkowników do kliknięcia, jednocześnie podsumowując główną treść strony.

SEO (Search Engine Optimization): proces dostosowywania treści online, tak aby były one lepiej widoczne i wyżej pozycjonowane w wynikach wyszukiwania. SEO obejmuje wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, optymalizację meta tagów i tworzenie wartościowych treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników.

Subheadline: działa jako uzupełnienie nagłówka, dostarczając dodatkowych informacji i zachęcając odbiorcę do głębszego zaangażowania w treść. Często rozszerza lub wyjaśnia główny przekaz zawarty w nagłówku, dodając kontekst i przyciągając uwagę na szczegółowe aspekty oferty lub produktu.

Target Audience: specyficzna grupa konsumentów, do której kierowane są działania marketingowe. Zrozumienie grupy docelowej, jej potrzeb, zachowań i preferencji jest kluczowe dla skutecznego komunikowania się i tworzenia treści, które rezonują z tymi odbiorcami.

Tone of Voice: sposób, w jaki marka komunikuje się ze swoimi odbiorcami. Obejmuje on wybór słów, styl pisania i ogólny sposób przekazywania treści, który powinien być spójny z osobowością marki i jej wartościami.

Unique Selling Proposition (USP): unikalna propozycja sprzedaży to wyjątkowa cecha produktu lub usługi, która wyróżnia ją na tle konkurencji. USP powinna być silnie związana z potrzebami i pragnieniami docelowej grupy odbiorców, podkreślając, dlaczego dana oferta jest najlepszym wyborem.

Pojęć i zagadnień związanych z copywritingiem jest znacznie więcej, ale powyższe z pewnością pomogą Ci odnaleźć się lepiej w branży.